Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Viral Marketing, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Converse pada Mahasiswa di Surakarta
DOI:
https://doi.org/10.56456/jebdeker.v5i1.793Keywords:
Brand Image, Brand Trust, Viral Marketing, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image, brand
trust, viral marketing, dan harga terhadap keputusan pembelian produk sepatu Converse pada
mahasiswa di Surakarta. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner (data
primer) dan melalui studi pustaka (data sekunder). Sampel ditentukan sebanyak 102 responden,
menggunakan metode purposive sampling, dengan kriteria mahasiswa yang pernah membeli produk
sepatu Converse minimal satu kali. Teknik analisis data meliputi: uji instrumen data, uji asumsi klasik,
dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel brand trust, viral
marketing, dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepatu
Converse pada mahasiswa di Surakarta. Adapun saran yang diberikan: Perusahaan perlu terus
memperkuat kepercayaan konsumen terhadap mereknya melalui peningkatan berkelanjutan pada
kualitas produk, mengedukasi konsumen dengan cara memberikan pengetahuan mengenai
produk-produknya yang ada di pasar, dan menetapkan harga yang kompetitif dan terjangkau, serta
harga yang sesuai dengan kualitas yang diterima dan manfaat yang dirasakan oleh konsumen.
References
Adilla, P., dan Hendratmoko, C. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk, dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Barang Thrift Melalui Instagram di Solo Raya. SNPK Vol. 2. https://doi.org/10.36441/snpk.vol2.2023.152.
Albari, dan Safitri, I. (2020). The Influence of Product Price on Consumers Purchasing Decisions. 7(2), 328–337.
Andayani, H., dan Rusno, I. N. (2016). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sneakers Merek Converse pada Mahasiswa Universitas Kanjuruhan Malang. Jurnal Riset Mahasiswa Manajemen. https://doi.org/10.21067/ jrmm.v6i1.4465.
Aprilia, R. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumen, Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Converse Mahasiswa FEBI UIN Raden Fatah Palembang. Energies, 6 (1), 1–8. http://eprints.radenfatah.ac.id/3243/1/Rika Aprilia %2814190287%29.pdf
Auliyani. (2013). Globalisasi? it’s okay. Kompasiana. http://m.kompasiana.com/chaeriyou/ globalisasi-it-s okay_552cc4736ea83477138b456d.
Ayantika, A. dan Aryani, L. (2023). Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Converse (Studi Kasus Remaja di Daerah Cinere). 2(2), 63–77. https://ejournal.upnvj.ac.id/jye/article/view/5874.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian Untuk Penulisan Skripsi Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen. In Metode Penelitian Kualitatif (Issue 17). http://repository.unpas.ac.id/30547/5/BAB III.pdf
Ghozali. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, Joseph F., et al. (2005). Advanced Diagnostics for Multiple Regression: A Supplement to Multivariate Data Analysis.
Hartono. (2004). Theoretical Foundations For Collaborative Commerce Research and Practice (Information systems and e-business management).
Kotler, P., Wong, V., Saunders, J., & Armstrong, G. (2005). Principles of marketing. (4th ed.). England: Pearson Education, Inc.
Kotler, & Amstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta :Erlangga.
Kustini, I. N. (2011). Experiential Marketing, Emotional Branding, and Brand Trust and Their Effect on Loyalty on Honda Motorcycle Product. Journal of Economics, Business, and Accountancy. Ventura, 14 (1), 19–28. https://doi.org/10.14414/jebav.v14i1.12.
Lau & Lee Sook Han. (1999). Consumer Trust in a Brand and the Link to Brand Loyalty. Journal of Market Focused Management, Vol. 4.
Lohonusa, A. I., & Mandagie, Y. (2021). Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Converse pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi. Manado. 9(4), 511–520. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v9i4.36372
Nurhayati, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung di Yogyakarta. JBMA, Vol. IV, No. 2, September 2017 ISSN : 2252-5483, IV(2), 60–69.
Purnomo, R. A. (2016). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis dengan SPSS.
Rizan, M., Saidani, B., dan Sari, Y. (2012). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Telkomsel. Jurnal Riset Manajemen Sain Indonesia, 3 (1), 1–7. https://journal.unj.ac.id/unj/index.php/jrmsi/article/view/772
Saputra, A. W., Dinalestari, P., Bisnis, J. A., dan Semarang, U. D. (2017). The Influence Of Brand Image And Product Quality Concerning Automobile Buying Decision Of Isuzu Panther At PT. Astra Isuzu Semarang. Jurnal Administrasi Bisnis, Universitas Diponegoro Semarang, Indonesia, 102-109., 102–109. https://doi.org/https://doi.org/10.14710/jab.v6i2.16611
Setyaji. (2008). Analisis Pengaruh Citra Merek, Perceived Quality, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Sunsilk di Kota Semarang. Semarang: Universitas Diponegoro.
Sigar, D., Soepeno, D., dan Tampenawas, J. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Viral Marketing dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unsrat. Jurnal EMBA, 9 (4), 841–850. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v9i4.36622
Sugiyono. (2002). Metode Penelitian Bisnis. Edisi ke 4. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Cara Mudah Menyusun: Skripsi, Tesis, dan Disertasi. Penerbit Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Sugiyono. (2017a). Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D). Bandung: Penerbit Alfabeta.
Sugiyono. (2017b). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Cetakan ke-25. Bandung: Alfabeta.
Turban. (2018). Business Intelligence, Analytics, and Data Science: A Managerial Perspective. Pearson. https://thuvienso.hoasen.edu.vn/handle/123456789/11621
Wiludjeng SP, S., & Nurlela., T. S. (2013). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk X. Universitas Brawijaya. Jawa Timur.
Wua, S. G., Massie, J. D., & Soepono, D. (2019). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Telesindo Shop Sebagai Distributor Utama Telkomsel di Manado. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen. 3139–3148.
