Pengaruh Biaya Pemasaran dan Biaya Pengembangan Teknologi Terhadap Biaya Operasional (Studi Kasus: Netflix)
DOI:
https://doi.org/10.56456/jebdeker.v5i1.663Keywords:
Biaya Pemasaran, Biaya Pengembangan Teknologi, Biaya Operasional, Regresi Linear BergandaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh biaya pemasaran dan pengembangan teknologi terhadap biaya operasional dengan studi kasus Netflix dimana data diperoleh dari laporan keuangan resmi diterbitkan oleh website resmi Netflix. Biaya pemasaran, yang mencakup promosi, periklanan, dan kegiatan penjualan lainnya, sering kali dianggap sebagai faktor penting untuk meningkatkan pangsa pasar dan pendapatan perusahaan. Di sisi lain, biaya pengembangan teknologi mencakup investasi dalam inovasi, riset dan pengembangan, serta perbaikan sistem dapat meningkatkan efisiensi operasional dan daya saing perusahaan. Pada penelitian ini digunakan metode analisis regresi linier berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen (biaya pemasaran dan biaya pengembangan teknologi) terhadap variabel dependen (biaya operasional). Hasil penelitian menunjukkan bahwa biaya pemasaran tidak berpengaruh signifikan terhadap biaya operasional. Hal yang sama seperti biaya pengembangan teknologi tidak berpengaruh signifikan terhadap biaya operasional, yang menunjukkan bahwa investasi dalam teknologi dapat mengurangi biaya operasional melalui efisiensi dan otomasi. Dengan demikian, penelitian ini memberikan wawasan mengenai bagaimana alokasi sumber daya untuk pemasaran dan teknologi dapat mempengaruhi kinerja keuangan, serta membantu perusahaan dalam pengambilan keputusan yang strategis untuk memaksimalkan efisiensi operasional dan daya saing pasar. Implikasi temuan ini memberikan pemahaman lebih dalam tentang faktor-faktor yang mempengaruhi kinerja keuangan perusahaan dalam industri media streaming.
References
Asmadi, A. (2014). Pendekatan Kuantitatif dan Kualitatif Serta Kombinasinya dalam Penelitian Psikologi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Christensen, C. M. (2016). The Innovator's Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail. Harvard Business Review Press.
Herawati. (2005). Analisis Biaya Pemasaran dan Profitabilitas Berdasarkan Jenis Produk pada PT Tirta Eka Perkasa Semarang.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Anderson, J. (2020). The Evolution of Netflix: From DVD Rentals to Global Streaming. Journal of Media Studies, 34(2), 45-67.
Chen, Y. (2020). Technology and Innovation in the Streaming Industry: A Focus on Netflix. Digital Media Journal, 12(4), 98-110.
Huang, T. (2019). Open Connect and the Future of Streaming Infrastructure. Internet Infrastructure Review, 9(1), 12-27.
Jackson, R., & Miller, S. (2021). Marketing Strategies in the Age of Streaming Wars. Global Marketing Review, 15(3), 89-105.
Jones, D., & Thomson, K. (2020). Competitive Dynamics in the Streaming Service Industry: Netflix vs. Disney+. Media Economics Journal, 23(3), 111-128.
Kim, S. (2021). Personalization in Digital Marketing: A Case Study of Netflix. International Journal of Digital Marketing, 10(2), 76-94.
Lee, P. (2020). Streaming Platforms and Technological Innovations: How Netflix Leads the Market. Journal of Technology in Media, 16(2), 123-138.
Lin, W., & Wang, J. (2021). Cost Management in the Streaming Industry: Balancing Marketing and R&D Expenses. Financial Analysis Journal, 20(4), 154-173.
Muttakin, M., Rahayu, S. A., & Kurniawati, L. (2015). The Effect of Marketing Expenses and Operating Expenses on Profitability: Evidence from the Banking Sector in Indonesia. Journal of Economics and Business, 17(2), 223-239.
Smith, A. (2021). The Global Expansion of Netflix and Its Impact on Local Content Production. International Media Journal, 17(3), 199-215.
Teixeira, P. (2020). Cost Structures in Digital Platforms: A Comparative Study of Streaming Services. Journal of Economic Studies, 18(2), 59-80.
Uwuigbe, O. S., & Ajibolade, A. A. (2013). The Relationship between Marketing Expenses and Operating Profit: Evidence from the U.S. Restaurant Industry. Journal of Hospitality and Tourism Research, 37(1), 104-125.
Wang, C. (2016). Marketing Expenditure and Operating Performance: Evidence from the Retail Industry. International Journal of Business and Economics, 13(2), 127-142.
Williams, C. (2019). Marketing Campaigns in the Digital Age: The Case of Netflix. Journal of Global Marketing, 22(3), 143-159.
Zhao, L. (2021). Machine Learning and AI in Content Personalization: The Case of Netflix. Journal of Data Science, 8(1), 34-49.
Netflix. (2023). Investor Relations. Retrieved from https://ir.netflix.net/ir-overview /profile/default.aspx